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欧冠改制后拜仁第30次参赛，仅次于皇马和巴萨

周三，皇家马德里俱乐部发布声明，表示就姆巴佩言论道歉。在一年三次涉华争议之后，皇马终于道歉，但媒体人并不买账。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182027056501_p.jpg" width="960" height="638" /> 早在2024年6月，前皇马主席的孙子在接受中国球迷街头采访时，故意高唱带有种族歧视、侮辱中国女性内容的歌曲。尽管中国驻西班牙大使馆提出严正交涉，皇马却将其定性为“个别球迷行为”，甚至没有进行道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182028061417_p.jpg" width="960" height="650" /> 2026年2月，皇马后卫赫伊森转发歧视亚裔内容，在引发巨大争议之后，赫伊森仅仅进行了删帖处理，而皇马也仅在中文微博道歉，被中国球迷嘲讽为“微博特供版道歉”。8月，皇马海外官方账号发布灾害默哀图文，公然将西藏与主权国家尼泊尔并列，至今未就此事公开道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182028017309_p.jpg" width="592" height="394" /> 在姆巴佩争议言论被曝光之后，皇马也一度试图“冷处理”，而是认为，“这只是球员的个人表达，并且他已公开澄清了自己的言论。俱乐部的中国赞助商对此表示理解，协议并未终止，合作关系也未发生变化。”博主刘磊指出，“这已经是皇马今年第四次对华不友好行为了，而且都是装死没道歉过，这次如果还说不是故意的皇马自己信吗。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182028074672_p.jpg" width="649" height="777" /> 面对皇马的这一表态，央视强硬发声，“姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩‘从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张’的解释，不接受皇马这样的态度。”“在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”意识到“不道歉、不回应”的做法躲不过去之后，皇马才终于公开道歉。值得一提的是，皇马这一次的道歉不是中文平台“特供”，而是全网各平台全部发文道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182028007242_p.jpg" width="720" height="555" /> 博主卖萌谁在行指出，“如果当初皇马球员赫伊森转发辱华言论的时候，如果当初皇马俱乐部发布涉及中国不当言论时，当时国内就对皇马采取封杀，也许就不会有今天姆巴佩的风波。但当时皇马不仅没有被封杀，网络上还有一些生活在西班牙，工作跟皇马相关联的人在试图帮皇马去洗。这种洗涤行为，所带来的连锁反应就是，在他们眼中，我们的底线是可以被不断践踏的。”“（皇马）可以说是近年来辱华以及怠慢中国次数最多的俱乐部。当他们一次次触碰中国的底线，还想着从中国不断捞钱，这样的俱乐部就应该被封杀！”

一年3次涉华争议！皇马终于道歉，媒体人：这样的俱乐部该封杀

王爷说财经讯：姆巴佩终于开始自吞苦果了！9800 元的签名球衣，一夜之间降到 1350 元还没人要 —— 这不是股票跌停，是姆巴佩周边在闲鱼上的真实挂牌价。球星塌房，跑得最快的是谁？收藏品和黄金，到底哪个更抗跌？当 "信仰溢价" 瞬间归零，当年高价接盘的人，现在是什么滋味？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182025089052_p.jpg" width="640" height="451" /> <h5>01、一天跌九成：从 "香饽饽" 到 "烫手山芋"</h5>10 月 26 日晚，法国球星姆巴佩一段采访视频被曝光，涉华不当言论引发舆论震动。第二天，剧情以小时计推进：东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多相继官宣终止与他的全部合作，还保留索赔权利；央视叫停涉西甲和姆巴佩的赛事与广告；微博、小红书账号被禁言；外交部发声 —— 伤害中国人民感情的言行，自然会遭到中国社会各界的共同抵制。球场外的 "战场" 同样惨烈。《时代周报》调查发现，闲鱼上一件 Panini 认证签名球衣从 9800 元降到 1350 元，降幅超 86%；一件 ICONS 认证球衣从 3800 元砍到 1280 元，卖家说还能再降到 1000；梅西、姆巴佩双签足球从 6800 元一路跌到 1200 元。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182026067166_p.jpg" width="640" height="670" /> 胖东来那件 24800 元的姆巴佩球衣早已卖出，店员直言：后续不再进货。要知道，2026 美加墨世界杯期间，法国队球迷版球衣成交价从 588 元炒到 1389 元，签名款起拍价超 2 万元；2025 年 3 月欧冠淘汰赛，姆巴佩抛上看台的一件球衣，24 小时内以 25 万欧元成交。一天之内从 "硬通货" 变 "滞销货"，跌的不是布料，是市场对 "姆巴佩" 三个字的信仰。<h5>02、一笔商业账：谁在为姆巴佩塌房买单？</h5>这场塌房，账单来得又快又狠。据英国《金融时报》测算，姆巴佩在中国的年度代言收入接近 2200 万欧元，占他全球商业总收入的 38%；西班牙《世界报》披露，皇马握有他 20% 的肖像权权益，俱乐部国际市场收入中 10% 到 15% 来自中国，而他的球衣此前是最畅销单品。更关键的连锁反应在联赛端：西甲 2024/25 赛季转播收入超 15 亿欧元、约 40% 来自海外，中国和美国是最大金主；微博相关话题浏览量已超 4.3 亿次 —— 一个人几句话，差点烧掉一整条产业链。澎湃新闻客户端央视回函西甲主席特巴斯只有一句话：先赔礼道歉，否则一切免谈。终于，在10月27 日晚，姆巴佩用中、英、法三语道歉；西甲联盟和主席双双致歉；直到 28 日傍晚，沉默近两天的皇马才正式发布道歉声明。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182026030522_p.jpg" width="640" height="521" /> 品牌用 "道德条款" 切割并保留追偿，平台用 "不翻译" 杜绝二次传播 ——24 小时完成解约、禁言、下架的全链条，把冒犯中国市场的代价拉满。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182026017400_p.jpg" width="640" height="501" /> <h5>03、信仰溢价，说崩就崩？</h5>为什么球衣能跌九成？因为它九成以上的价格都是 "信仰溢价"—— 买家买的不是布料，是 "姆巴佩" 三个字代表的荣誉、稀缺和想象。黄金跌了有实物托底，球星 IP 塌了，只剩一堆签名布片。全球体育收藏品市场 2023 年已突破 60 亿美元，预计 2030 年超 120 亿美元，看似风光，可一旦球星塌房、买家断层，流动性瞬间冻结，崩盘几乎没有缓冲垫。这给所有把 "人气" 当 "资产" 的人提了个醒：靠情绪定价的东西，就要做好情绪反转的准备。闲鱼的标价、胖东来的 "不再进货"、央视的 "免谈"，都比任何声明诚实。市场已经投完票了 —— 你手里的 "信仰资产"，还拿得住吗？

自吞恶果！姆巴佩“塌房”后，球衣在二级市场遭抛售，最多降价90%？

随着曼联的困境持续，吉格斯那句关于红魔“绝不会像利物浦那样崩盘”的臭名言论又被翻了出来<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182011029330_p.jpg" width="615" height="410" /> 又到这个时候了：曼联再次陷入危机，看起来又要解雇一位主教练。于是，当然也到了翻出那篇最臭名昭著、关于红魔名宿吉格斯的标题的时候。这些年我们早已无数次见过《镜报》2011年1月的那篇文章，但每当老特拉福德风声不对，它总会再次被提起。“吉格斯：我们绝不会像利物浦那样崩盘”。在足总杯第三轮对阵红军、霍奇森即将下课的前夜接受采访时，吉格斯坚称，弗格森爵士打下的成功基础会确保曼联绝不会像当时已是自上次夺冠后第21年的利物浦那样陷入同样的危机——那场比赛里，这位威尔士人后来还打进了制胜球。吉格斯当时说：“我们的主帅不只是盯着这个赛季。他引进球员时会着眼未来，过去几年他也越来越这么做……”“主教练经验足够丰富，他知道凭借现有阵容的核心，再加上新鲜血液，我们本赛季以及之后很长一段时间都会争夺联赛冠军，这会让每个人都更有干劲。“利物浦是家大俱乐部，但他们显然在场外遇到了大问题。本赛季他们换了新教练和新老板，开局也没有达到预期。”“输球和赢球一样，也会变成一种习惯。一旦开始输球，运气似乎就不会站在你这边。”乍一看，你大概会苦笑一声，心里想：‘哦，瑞安，你当年错得有多离谱。真是大错特错。’但退一步看，我们不妨认真想想吉格斯的话，以及弗格森退休后曼联这13年的处境。先说明一点：这句臭名昭著的标题并不是这位威尔士人的原话。当然，意思还是在的。吉格斯当时错误地认为，弗格森已经确保曼联未来多年都会继续争冠。曼联那赛季拿下英超冠军并闯进欧冠决赛，随后又在2013年再次加冕英格兰冠军。但此后，尽管有过几次亚军，曼联从未真正参与争冠。即便在那些罕见的赛季，他们也算不上接近冠军。不过抛开那句误判不谈，也许吉格斯最后还是对的。输球会成习惯，而他的老东家如今对这一点再清楚不过。曼联绝不会像利物浦那样崩盘。可实际上，他们的情况或许更糟。尽管先后惨败给科莫和伯恩茅斯，卡里克目前至少还会继续留任。他的球队目前排在积分榜第16位，只比降级区高出1分，至今只赢了一场。如果这位前英格兰国脚无法扭转红魔的颓势，俱乐部高层将不得不寻找弗格森2013年退休以来的第13位不同主帅——包括看守教练和临时主帅。这13年里，曼联拿到5座奖杯：两座足总杯、两座联赛杯和1座欧联杯。与此同时，他们7次拿到欧冠资格，方式分别是联赛两次亚军、三次季军、一次第四，以及2017年在联赛第六的情况下夺得欧联杯。不过，他们也有7次无缘前四，其中包括前面提到的第六名。曼联还曾1次第五、3次第六，这段时期里也包含他们在英超的3个最差排名——2013/14赛季第7、2023/24赛季第8、2024/25赛季第15。过去13个赛季，他们的平均排名是第5，场均积分为66分。相比之下，利物浦在1990年拿下第18个联赛冠军后的前13年里赢得了7座奖杯：两座足总杯、三座联赛杯、1座联盟杯和1座欧洲超级杯。伊劳拉在今年夏天上任后，成为红军自1990年以来的第12位不同主帅。在那次夺冠后的前13年里，他们一共更换了7次主教练。在那段时期，他们只两次拿到欧冠资格。不过要记得，那主要发生在前四名还不会自动晋级欧洲顶级赛事的年代。在1997年英超亚军也获得参赛资格之前，联赛冠军是唯一的参赛者。1999年，第三名首次获得资格；2002年，第四名又首次跟进，拿到英格兰顶级联赛的欧冠资格。1990到2003年间，利物浦两次亚军、三次季军、三次第四，还拿过一次第五、两次第六、一次第七和一次第八。在这段时期，他们的平均排名是第4，平均积分则是67分。如果把他们在2002年后的这些联赛排名放到后来欧冠资格更丰厚的年代，红军的财力和竞争力无疑会大幅增强。相比之下，整个90年代和21世纪前十年，利物浦在英格兰足坛顶端始终难以和曼联拼财力，这种状况一直延续到2010年代，直到克洛普2015年到来。在长达13年的联赛冠军荒结束时，埃米尔-赫斯基仍是他们的队史标王，身价1100万英镑；1990到2003年间，利物浦在新援身上总共花了1.73亿英镑。据认为，自2013年弗格森离队以来，曼联在一线队新援身上已经花了超过20亿英镑。博格巴至今仍是曼联队史标王，2016年8月他们以当时世界纪录的9350万英镑将他买下。即便算上通胀，这个数字和红军自己的投入相比，依然高得惊人。曼联这些年流落低谷，花得更多，收获却更少。作为英超当下最陷入危机的俱乐部，不管卡里克还能在帅位上坐多久，球迷都在不断表达对球员和老板的不满，球队的困境短期内也看不到扭转迹象。不过，尽管两队的平均联赛排名和积分差距不算大，利物浦自弗格森退休以来，显然从没有像曼联那样频繁按下“恐慌按钮”。格雷姆-索内斯执教不顺时，球迷并不满意；而在1998年和2004年罗伊-埃文斯与热拉尔-乌利耶先后离任时，换帅也可以说是合时宜的。不过，尽管他们再也没能重现70年代和80年代那段辉煌，红军也从未真正陷入全面危机，在解雇主帅这件事上更从不轻率。真正跌到那种深渊的唯一一次，是在汤姆-希克斯和乔治-吉列特那段失败的入主时期，当时俱乐部几乎濒临破产托管。利物浦有时在联赛排名中起伏低于预期，但红军从未有过失控下滑的危险。曼联则是彻底崩塌，卡里克只是那一长串无法扭转颓势的主教练中的最新一位。利物浦最近在安菲尔德击败布莱顿时，现场两次最响亮的欢呼，都来自得知曼联在对伯恩茅斯时落后的消息——一次发生在半场，一次出现在终场哨响后。虽然利物浦球迷乐见死敌的窘境，但这样的反应并非刻意挑衅，因为卡里克这支球队本赛季的竞争力已经被彻底熄灭。他们如今已经成了英超最新的笑柄。正如吉格斯多年前提醒的那样，输球会变成习惯。而这种习惯已经笼罩了老特拉福德整整13年。他当年或许是在嘲讽利物浦——那时的利物浦还是英格兰足球最大的落魄豪门——但这位曼联传奇从头到尾都说对了。只是事情离他想象的地方近得多。

回声报：吉格斯旧言再被翻出，他曾说曼联不会像利物浦那样崩盘

北京时间9月11日凌晨3:00，欧冠联赛阶段第一轮比赛，拜仁慕尼黑将在安联球场迎战博德闪耀。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260911005037055081_p.jpg" width="988" height="556" /> 据统计，自2008/09赛季以来，拜仁慕尼黑每个赛季都闯入欧冠正赛，并且每次都打入淘汰赛阶段。总体而言，这是1992/93赛季欧冠改制后，拜仁慕尼黑第30个赛季征战欧冠联赛，仅次于巴塞罗那和皇家马德里，两家西班牙豪门的参赛次数均为31次。

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7000万签戈登放弃拉什福德，德科一句话点破原因

事情过去还不到72小时，轮廓已经非常清晰了。10月26日，姆巴佩在国家德比梅开二度、达成皇马百球纪录的同一天，他在海外播客节目中的一段发言流出。在聊到网络梗图时，他主动提起一张带有恶意、严重伤害中国人民感情的合成图片，说这是“全网最有意思的梗”，还说自己平时会拿这张图和身边朋友开玩笑取乐。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182055026759_p.jpg"/> 10月27日上午，东鹏饮料率先发布声明，“零容忍伤害民族感情行为，即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作”。蒙牛、妙可蓝多、补水啦迅速跟进，On昂跑、迪奥的官方微博清空了所有姆巴佩相关内容。央视下线了涉及姆巴佩的报道，懂球帝拒绝翻译其言论，虎扑移除了他的金球奖排名。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182055074372_p.jpg" width="1000" height="1000" /> 而皇马方面的回应，只有一句轻描淡写的“球员个人表达”。俱乐部强调：姆巴佩以个人身份发言，中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，合作关系没有变化。有网友在皇马官微下刷屏要求道歉，皇马的社交媒体照常发布姆巴佩的进球集锦，封面图也依旧是他。品牌切割的是姆巴佩的个人合同，皇马保住的是俱乐部的赞助盘子。切割得很干净，干净到几乎冷酷。而这份“冷酷”，恰恰是姆巴佩自己选的商业结构决定的。2024年加盟皇马时，他谈了一份很“不像皇马”的合同：保留约80%的个人肖像权，俱乐部只拿20%。皇马的传统是与球员五五分成，但为了得到他，开了这个口子。这意味着他场外几乎所有的商业收益，绝大部分直接进了他自己的口袋。福布斯2026年榜单显示，他场外收入约3000万美元，总收入1亿，排足坛第三。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182055008274_p.jpg"/> 他把自己活成了一家独立的商业实体。好处是，他不需要像传统球员那样把商业命运完全交给俱乐部。坏处是，当风险来的时候，没有“母公司”替他兜底。这次皇马的态度，精确地验证了这一点。维尼修斯遭遇种族歧视时，皇马是主动的捍卫者，向欧足联提交证据、感谢全球声援，因为那是“球员被外部伤害”，俱乐部有义务保护自己的资产。而姆巴佩这次，伤害是球员自己制造的，而球员的个人品牌收益，俱乐部只分到20%。保护你的动力，和你上交的比例是挂钩的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182055077980_p.jpg"/> 皇马处理球星跨国言论风险，靠的从来不是事后公关，而是事前定价。肖像权分成就是第一道防火墙。俱乐部通过让渡肖像权收益，把球员的个人商业行为从俱乐部品牌中剥离出去。姆巴佩与昂跑的合作、与中国品牌的个人协议，法律主体是他个人，不是皇马。出事之后，俱乐部可以说“那是他的个人表达”，商业上也可以说“那是他的个人合同”。这不是临时起意，这是合同结构写好的剧本。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182056038388_p.jpg"/> 第二道是“不替球员背书，也不替球员解释”。今年9月，皇马全队穿印有支持休达标语的球衣，姆巴佩和维尼修斯把球衣向内折叠，遮住了标语。皇马随后表态：尊重球员的个人自由。翻译成商业语言就是：你有表达的自由，你也有承担后果的自由。俱乐部不站在你前面，也不站在你对面，俱乐部站在合同后面。但这种结构有一个天然的盲区：它防得住法律风险，防不住舆论风险。姆巴佩的个人合同被终止了，皇马的赞助协议保住了，从合同角度看，切割是成功的。但从公众感受看，皇马在中国市场积累的好感，不会因为“协议未终止”就毫发无损。而且这不是皇马第一次在涉华争议中反应滞后——2024年欧冠决赛球迷辱华歌曲、今年2月球员转发嘲讽中国人外貌的内容、8月把西藏与尼泊尔并列的帖文，两年多四次涉华争议，皇马那套“快速捍卫球员”的机制，一次都没有启动过。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182056046743_p.jpg" width="690" height="965" /> 所以这件事真正值得看的，不是一个球员说错了话，而是一套运行了多年的商业结构，第一次在跨国言论争议面前被摊开来检验。80%的肖像权给了姆巴佩自由，也给了皇马沉默的理由。而沉默本身，就是这次事件里最响亮的回答。

手握80%肖像权的姆巴佩，这次连20%的兜底都没等到

皇家马德里俱乐部在官网发布声明：就姆巴佩近期言论可能给中国人民造成的不适表示歉意。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182054034023_p.jpg"/> 皇马官网公告 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182054086919_p.jpg" width="990" height="1098" /> 皇家马德里足球俱乐部就我方球员基利安-姆巴佩近期的言论可能造成的不适，向中国人民致以歉意。俱乐部对中国及其历史、文化和人民怀有深切敬意，对数百万热爱并欣赏皇家马德里的中国球迷同样如此。俱乐部认同并呼应基利安-姆巴佩的公开道歉。这名球员已就其言论表达悔意，并重申对中国人民的尊重。皇家马德里重申对尊重、共处、跨文化理解等价值观的坚守，并表示愿继续巩固与中国和中国人民之间的友谊与情感纽带。 皇马中文官网公告 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182054001965_p.jpg" width="988" height="966" /> 皇马官方公告皇家马德里足球俱乐部谨就我俱乐部球员基利安·姆巴佩近日相关言论所造成的影响，向中国公众致以诚挚歉意。皇家马德里始终尊重中国的历史、文化和人民，并高度重视长期以来给予俱乐部支持与厚爱的广大中国球迷。此前，基利安·姆巴佩已就相关言论公开致歉，并表达了对此事的反思与歉意，同时重申了对中国人民的尊重。皇家马德里对此予以高度重视，并对由此造成的影响表示歉意。皇家马德里始终秉持尊重、包容与相互理解的价值理念，并将继续珍视与中国球迷之间长期建立的深厚联系，持续促进彼此之间的理解与友好交流。

皇马官方：就姆巴佩近期言论可能给中国人民造成的不适表示歉意

据新黄河10月28日报道，皇马官方致歉：就姆巴佩近期言论对中国人民造成的不适表达歉意。皇家马德里足球俱乐部就我队球员基利安·姆巴佩最近的言论给中国人民带来的任何不适表示歉意。我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意。俱乐部与基利安·姆巴佩一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对自己言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。皇家马德里重申其对尊重、共存和文化理解价值观的承诺，并表达了继续加强与中国及其人民之间的友谊和感情的愿望。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182053077670_p.jpg" width="778" height="493" /> 10月28日，据央视体育消息：针对西班牙媒体报道西甲皇马俱乐部就姆巴佩涉华负面言论的表态，中国中央广播电视总台体育青少中心发言人回复如下：我们已经注意到了皇马的公开表态。昨天和今天，西甲联盟主席等相关方已经多次给总台发函表示公开道歉。我们认为，姆巴佩的出格言论已经造成了对中国人民的伤害，触犯了底线，也超出言论自由的范畴。姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩“从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张”的解释，不接受皇马这样的态度。至于皇马方面声称的“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。据央视体育消息，10月27日晚，针对西甲皇马球员姆巴佩就涉华不当言论的公开道歉，中央广播电视总台相关人士表示，已经注意到相关信息，我们听其言更观其行，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。北京时间10月27日傍晚，皇家马德里球员基利安·姆巴佩发表公开声明，就此前在采访中涉及中国的言论，向中国人民道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182053058032_p.jpg"/> 姆巴佩在声明中表示，自己此前对一张以自己为主角的网络图片作出的回应考虑不周，意识到相关言论伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。他向所有因此受到伤害的人致歉，并表示自己无意冒犯任何人，对中国人民及其历史怀有深深的敬意。此前，西甲主席特巴斯致函中央广播电视总台，表示对姆巴佩不当言论公开道歉。在收到特巴斯的信函后，中央广播电视总台回应：先赔礼道歉，否则一切免谈。在以总台台长名义的回函中，总台明确表示：西甲、皇家马德里俱乐部，特别是姆巴佩本人必须尽快公开道歉，这是基本前提。此前早些时候，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从26日晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。来源：新黄河、央视体育、长安街知事

皇马就姆巴佩言论道歉：我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万中国球迷，都怀有深深的敬意

聚焦体坛资讯，关注赛场内外。近日，关于皇马球星姆巴佩不当言论引发各方关注。经过一天多的谴责、抗议、抵制之后，虽然造成的伤害无法避免，亦收到成效。最重要的是当事人姆巴佩终于意识到自己的口无遮拦带去的严重后果，用中、英、法三种语言文字进行道歉。在看到姆巴佩道歉之后，有国外媒体表示，中国是首次逼迫姆巴佩道歉的国家，之前在法国国内、巴黎圣日耳曼俱乐部、皇马等，都无人做到。姆巴佩之所以会道歉，或许更多的广大中国市场的得罪不起。然而，姆巴佩所在的俱乐部、皇家马德里却表现出一副傲慢的态度，不仅至今没有书面进行道歉。在接受西班牙媒体采访时，还以“支持球员表达自己的观点、无意冒犯”来甩锅，至于与中国赞助商的合作事宜，更是以“没有影响一切、照旧”来回应，而俱乐部官网上，还在播放姆巴佩的第100个进球视频，似乎有意在挑衅。皇马的消极态度再度引发中国国内各方的关注和热议。仅仅几个小时时间，央视总台正式回复硬抗，而与皇马合作的中国赞助商海信集团，也成为首个发声者。自以为高傲的皇马俱乐部，能否会继续强撑？不得而知。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182052085776_p.jpg" width="640" height="360" /> 在皇马声称与中国赞助商正常合作的消息曝光后，有球迷找到相关国内企业。根据网友的搜索，目前国内有5家皇马赞助商，分别是玲珑轮胎、石头科技、博达新能、宝时德、海信。毫无疑问，皇马的态度也让这些赞助商头疼。截止至发稿，首个公开发声的赞助商已经出炉，那便是海信。海信方面表示，（姆巴佩）事件发生之后，公司已经在第一时间通过正式邮件向皇家马德里俱乐部高层进行事件谴责，严肃表达我方立场。皇马俱乐部也已正式回函，表示高度重视此事，正在进行内部核查。海信作为中国企业，后续进展会持续跟进。从海信方面的表态能够看出，皇马所言并非完全真实，实际上是要看他们的处理方式来决定。由于至今为止，皇马官方没有正式回应，使得国内赞助商其实还是观察其态度，一旦真的如外媒报道那般不准备道歉，被抛弃赞助是大概率事情。除了海信，央视总台的态度更加明确和直接。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182052081167_p.jpg" width="640" height="853" /> 28日下午，央视总台发言人直接表示，不认可皇马的表态。发言人提到，皇马所说的“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”。“我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”目前，央视总台已经叫停了西甲以及皇马相关赛事的转播宣传事宜。据悉，皇马在中国国内的赞助金额约占总收入的15%左右，这还只是明面上数字，若继续鸵鸟般埋头装傻，事态发展会越来越严重。此时的皇马，或许已经骑虎难下。对此，大家怎么看？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182052026024_p.jpg" width="640" height="954" />

皇马骑虎难下！拒道歉仅几小时，首个赞助商发声，央视总台硬刚！

10月28日，皇马官方发布声明，表示就姆巴佩近期言论对中国人民造成的任何不适表达歉意，俱乐部与球员一同公开道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182051044244_p.jpg" width="641" height="720" /> 皇马官方声明如下：“皇家马德里足球俱乐部就我队球员基利安·姆巴佩最近的言论给中国人民带来的任何不适表示歉意。”“我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意。”“俱乐部与基利安·姆巴佩一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对自己言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。”“皇家马德里重申其对尊重、共存和文化理解价值观的承诺，并表达了继续加强与中国及其人民之间的友谊和感情的愿望。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182051000406_p.jpg" width="679" height="452" /> 今年金球奖颁奖典礼之前，姆巴佩在4月份的一段采访曝光，他发表涉华不当言论，引发巨大争议。事情发酵之后，央视宣布全面下架姆巴佩的广告，停播相关赛事，多家国内合作品牌官宣终止和姆巴佩的合作，国内社媒对姆巴佩的官方账号禁言、禁止关注，央视表示，先赔礼道歉，否则一切免谈。总台台长在回函中明确表示：西甲、皇家马德里俱乐部，特别是姆巴佩本人必须尽快公开道歉，这是基本前提。10月27日，姆巴佩用法语、中文、英语三个语种发布声明，公开道歉。他写道：“在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。基利安·姆巴佩。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182051048887_p.jpg" width="660" height="429" /> 10月28日，外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会。会上有记者提问，姆巴佩就其错误言论道歉，请问中方对此有何回应？郭嘉昆表示，我们重视当事人作出的道歉。

皇马官方声明道歉：俱乐部和姆巴佩一同公开道歉！对中国怀有深深敬意

周三，继西甲联盟、西甲联盟主席特巴斯、姆巴佩、《桥梁秀》节目之后，皇家马德里俱乐部公开道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049022008_p.jpg" width="960" height="640" /> 周二，姆巴佩在金球奖颁奖典礼前接受了《桥梁秀》的采访，令人惊讶的是，姆巴佩却发表涉华争议言论。随后，懂球帝在声明中表示，“由于他的发言涉及对中国和中国人民的伤害，我们不能进行翻译，不管怎样，他的言论都已经伤害了中国球迷和中国人民的感情，这样的言论是我们不能接受的。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049056601_p.jpg" width="649" height="777" /> 周三，东鹏饮料集团、蒙牛乳业、妙可蓝多个品牌相继宣布终止与姆巴佩合作，微博、小红书对姆巴佩的账号禁言，被禁止关注。央视叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告全部下架。外交部也公开表示，“伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。”西甲联盟以及西甲联盟主席特巴斯公开道歉，“西甲联盟对姆巴佩的言论深表遗憾，这些言论在中国引起了不安和冒犯。我们理解所造成的伤害，我代表西甲联盟向中国人民表达最诚挚的歉意。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049025992_p.jpg" width="960" height="1366" /> 随后，姆巴佩在社交媒体用中文、英语、西班牙语公开道歉，“在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。基利安-姆巴佩。”采访姆巴佩的《桥梁秀》也公开道歉，“我们很遗憾这段节选冒犯了中国及世界各地的人们。我们向所有感到受到伤害的人、基利安、他的合作伙伴以及那些可能在与中国人民和中国关系受到影响的机构致以歉意。”在姆巴佩道歉之后，央视相关人士表示，“我们听其言更观其行，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。”然而，皇马俱乐部并未道歉，而是表示，“这只是球员的个人表达，并且他已公开澄清了自己的言论。俱乐部的中国赞助商对此表示理解，协议并未终止，合作关系也未发生变化。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049085668_p.jpg" width="500" height="332" /> 周四，央视再度表示，“姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩‘从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张’的解释，不接受皇马这样的态度。”“至于皇马方面声称的‘俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化’，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049058941_p.jpg" width="720" height="893" /> 最终，皇马公开发布声明，表示向中国人民道歉，“皇家马德里足球俱乐部就我队球员基利安·姆巴佩最近的言论给中国人民带来的任何不适表示歉意。我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意。”“俱乐部与基利安-姆巴佩一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对自己言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。皇家马德里重申其对尊重、共存和文化理解价值观的承诺，并表达了继续加强与中国及其人民之间的友谊和感情的愿望。”

一文回顾姆巴佩事件！五方公开道歉，皇马最迟，或失去中国市场

周三，皇家马德里俱乐部发布声明，表示就姆巴佩言论道歉。皇马姗姗来迟的道歉，引发了媒体人的热议。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182037086774_p.jpg" width="960" height="863" /> 在西甲联盟、姆巴佩道歉之后，皇马一度认为“事不关己”，没有公开道歉。媒体人胡锡进表示，“岂有此理，中国赞助商有哪家会求着追着皇马给它赞助？如今还能有可以不顾赞助者感受的球队俱乐部吗？现在姆巴佩道歉了，西甲联盟道歉了，皇马却在闪烁其词，它显然在看欧洲舆论的脸色挑选回应的词汇。”“那么好吧，皇马需要在中国市场方向额外付一些代价，帮它重新端正认识，分清是非。它早晚得追加道歉的词汇，它的胳膊拧不过中国市场的大腿。姆巴佩的言论犯了大忌 ，违背了世界体育交流的规则，这在全球足球界看得很清楚 。皇马没有分量和能力定义事情的性质，他们误判了形势。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182037095454_p.jpg" width="720" height="893" /> 面对巨大压力，皇马才终于发布声明道歉。在皇马道歉之后，博主晴空表示，“通篇的道歉内容，和死人昨天无关痛痒的道歉如出一辙。看不出真正的反思与歉意，也看不出任何纠错的手段，更像是应付公事一般的公关而已，依然难掩皇马的傲慢与无礼。最重要的是，此事已经发生近2天，皇马直至此时才公开道歉？早干什么去了？！看来，你们确实不知错了，只是怕了而已。”博主一说足球同样认为，“皇马官方下场道歉，不过也只是对自家球员姆巴佩言论表示了歉意，依旧是一篇标准的公关稿件，依旧傲慢！事情已经发酵了快2天了，现在才发这么一篇不痛不痒的公关稿，皇马和姆巴佩依旧是没有任何诚意可言！这种道歉，不要也罢！”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182037008381_p.jpg" width="960" height="640" /> 博主巴适足球则表示，“晚了！事情发生这么久了，道歉姗姗来迟。如果第一时间做出回应，事情还发展不到如此地步，态度决定一切！裂痕不及时修复，补好都是个疤!”

皇马公开道歉！媒体人热议：晚了！裂痕不及时修复，补好都是个疤

10月28号，一则关于“皇马官方就姆巴佩言论致歉”的消息，冲上热搜，引发关注。但点进去一看，那张盖着皇马标志、写着“官方声明”的截图，是AI生成的。发布者自己在X上标注了“AI生成”，搬回国内就变成了“皇马道歉了”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036024061_p.jpg"/> 评论区第一波反应，几乎全在骂那个造图的人。有网友说得直白：皇马要是真道歉了，我敬他是条汉子。问题是它没有，你替它道歉，算怎么回事。底下跟了一串“我还转发庆祝了，丢人”的跟帖。一张假声明，骗过了急着等一个态度的球迷。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036075670_p.jpg" width="650" height="777" /> 争议点恰恰卡在这里。为什么大家这么渴望看到皇马道歉？因为该道歉的人，基本都道完了。姆巴佩本人27号晚上发了中英法三语声明，说“言论欠妥”“绝非本意”“对中国人民及其历史怀有深深的敬意”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036086155_p.jpg"/> 西甲联盟主席特巴斯也致函央视，措辞比姆巴佩还重，说这是“不可接受的行为”，“不代表西班牙足球的价值观”。连联赛都替俱乐部兜底了，皇马还在沉默。真正让讨论拐弯的，是皇马沉默的同时在干什么。28号中午，皇马国外社交账号照常更新，发的是姆巴佩的皇马生涯百球集锦。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036024951_p.jpg"/> 微博停更超过一天，封面图还是姆巴佩。有网友在相关讨论里留了一句被顶得很高的话：别人在道歉，它在发集锦；别人在切割，它在装没事。关于“专家怎么看”，这次评论区倒没怎么骂。大概是因为央视的表态已经替所有人把话说完了。总台体育青少中心发言人的原话是：姆巴佩是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036065267_p.jpg"/> 我们不认可皇马坚持认为的“球员个人表达”，不接受这样的态度。在皇马的道歉到位之前，一切免谈。这话不需要谁来“解读”，它本身就是最后通牒。有一种声音被埋得比较深。上观新闻的评论翻出了皇马的旧账：2024年球迷辱华歌曲，回应是“个别球迷孤立行为”；<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036010925_p.jpg"/> 2026年2月后卫转发辱华内容，只在微博发了“特供式道歉”；2026年8月社媒把西藏和主权国家并列，删帖了事。四次涉华争议，零次正式道歉。有网友留了一句：它不是不知道怎么道歉，它是觉得没必要对你道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036020612_p.jpg" width="840" height="1120" /> 截至发稿，那张AI生成的假声明还在被转，皇马的真账号还在发进球视频。评论区有人问了一句：西甲都道歉了，皇马到底在等什么。没人能答。但翻一翻那张从2024年排到2026年的清单，答案大概不在“等”这个字上。

应该原谅吗？皇马官方就姆巴佩言论致歉，真相远没有看到诚意

10月28日，皇马俱乐部就姆巴佩不当言论发表致歉声明：皇家马德里足球俱乐部谨就我方球员基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）近期言论可能给中国人民带来的不快，表达诚挚的歉意。本俱乐部对中国——包括其历史、文化及全体国民——怀有深厚的敬意；同时，我们也十分珍视数百万对皇家马德里怀有热爱与钦佩之情的中国球迷。俱乐部支持基利安·姆巴佩所作出的公开道歉；他本人已对其言论表示悔意，并重申了对中国人民的尊重。皇家马德里重申，我们将始终秉持尊重、共处及跨文化理解的价值观，并期待进一步加强与中国及其人民之间的友谊与情感纽带。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182032050976_p.jpg" width="481" height="365" /> 来源：中国新闻网

皇马就姆巴佩错误言论道歉

姆巴佩事件，皇马装聋作哑，没有发布正式官方公告，相关说法是媒体（OKDiario）从皇马方面获知的口径：将这件事定性为球员个人表达，俱乐部不会对此进行处罚，同时称俱乐部和中方赞助商合作继续！这五家是皇马俱乐部层面的中资赞助商，全部是面向海外市场的商业投放，不是国内营销。商业合同是和俱乐部签约，无法绑定单个球员言行，这是这次矛盾的根源：品牌买的是俱乐部IP，但是大众情绪很容易和球星绑定；国内球迷普遍会把“赞助皇马”理解为品牌表态，哪怕是海外区域投放，国内舆论依然会追责；<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182030083954_p.jpg" width="960" height="540" /> 区分重点：这是俱乐部赞助，和蒙牛、东鹏那种直接签约姆巴佩个人代言，法律上是两回事。1. 玲珑轮胎｜Linglong，皇马全球合作伙伴（2024.9签约）- 定位：轮胎赛道全球赞助，伯纳乌场边LED广告露出，同时还赞助切尔西、公牛，是体育营销老手 。- 逻辑：玲珑在塞尔维亚有欧洲工厂，主攻欧洲替换胎、配套市场，皇马是面向欧洲车主的品牌背书，非常匹配它的全球化产能布局，属于制造业出海的标准打法。- 优点：赛道和足球场景天然契合（出行、速度、耐力），营销闭环成熟；- 短板：轮胎品牌在C端球迷记忆点弱，很难转化直接零售；国内舆论压力下，品牌国内社媒容易被球迷集中质疑。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182030038109_p.jpg" width="600" height="335" /> 2. 石头科技｜Roborock，皇马全球合作伙伴（2026.1签约）- 定位：扫地机器人/吸尘器品类全球官方合作伙伴，覆盖皇马男足+女足，合约多年，还在CES联合做全球发布 。- 逻辑：石头本身已经是全球扫地机器人头部，欧美是核心市场，皇马是用来拉高海外品牌调性、做高端智能家居心智的；主打“科技+冠军”，和它高端定位契合。- 优点：品牌调性和皇马适配度高，小家电适合做联名款、球迷礼盒，可落地的营销玩法多；- 短板：签约时间很短，投入成本高；国内消费者容易把“赞助皇马”当成国内营销，争议爆发后舆情冲击最直接。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182030061855_p.jpg" width="960" height="1147" /> 3. 宝时得（Positec，威克士Worx/卡胜Kress）｜皇马场地养护全球合作伙伴（2025.6）- 定位：电动工具、园林割草设备，给皇马训练基地、球场提供养护工具，偏B端场景赞助，不是主打C端曝光。- 逻辑：苏州宝时得，威克士、卡胜本身就是欧美DIY、园林工具市场强势品牌，球场草坪养护这个场景非常对口，属于“场景绑定”，不是单纯买广告位。- 优点：精准、低调，曝光成本相对可控，对海外B端采购、专业渠道信任加成明显；- 短板：普通球迷很难感知这个品牌，C端流量弱，国内大众认知度最低。4. 博达新能｜Elite Solar，官方光伏合作伙伴（2026.7签约）- 定位：光伏新能源企业，为伯纳乌球场提供光伏方案，属于可持续发展、ESG方向的合作，三年合约。- 逻辑：欧洲新能源、光伏市场需求大，皇马本身有碳中和、绿色球场的目标，属于新能源出海非常流行的“绿色IP合作”，主打海外政企、能源客户。- 优点：契合欧洲ESG政策，和俱乐部可持续战略绑定，偏B端品牌建设，不依赖球迷带货；- 短板：离普通消费者很远，C端传播几乎没有，大众知名度最低。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182031015453_p.jpg" width="960" height="1147" /> 5. 海信｜Hisense，皇马区域官方合作伙伴（2024.8签约）- 定位：区域赞助，不是全球，范围仅限西班牙、中东、非洲，不含中国市场，伯纳乌有海信显示设备+场边广告。- 逻辑：海信是国内体育营销最成熟的品牌，常年赞助世界杯、欧洲杯；这次皇马合作是服务它南欧、中东的电视、家电海外渠道，国内不主推皇马相关素材。- 优点：海信对体育IP风险把控经验最足，区域隔离，国内业务和这次赞助切割清晰；- 短板：容易被国内网友混淆，误以为海信在中国推广皇马联名，舆论来的时候国内账号压力同样很大。